Jak ściągnąć klienta prosto z ulicy? Masz na to ledwie parę sekund! Poznaj najskuteczniejsze triki branży reklamowej

Prowadząc własny biznes trzeba się chwytać wszelkich sposobów, byle tylko pozyskać zainteresowanie konsumentów. W niektórych branżach istnieje szansa, że potencjalny klient zdecyduje się na zakup bądź zamówienie usługi pod wpływem nagłego impulsu – żeby wymienić tylko szeroko pojmowaną gastronomię. Jednak prowadzenie skutecznych działań promocyjnych dosłownie na ulicy wymaga pewnej wiedzy i użycia adekwatnych narzędzi. Jakich konkretnie?

W natłoku szyldów i plakatów Twoja oferta może zginąć. Skoncentruj się na zwięzłym przekazie

Miasta mają mnóstwo atrakcyjnych lokalizacji, w których prowadzący działalność gospodarczą mogą liczyć na zainteresowanie licznych przechodniów. Galerie handlowe, dworce, wreszcie pełne pięknych zabytków rynki. Oczywiście istnieją prawne ograniczenia w umieszczaniu reklam w przestrzeni publicznej – dlatego tym bardziej trzeba dokładnie przemyśleć swoją zachętę dla klientów. Eksperci z polskiej firmy EXACT radzą, aby plakaty lub slogany utrzymywać w wyrazistej, zwartej formie. Idealnym nośnikiem dla takich komunikatów będzie potykacz zewnętrzny, ustawiony gdzieś w pobliżu wejścia do Twojego lokalu. Dlaczego tak? Bardziej skomplikowane projekty może i prezentują się efektowniej, ale wymagają zdecydowanie więcej czasu i uwagi odbiorcy. Uproszczony – co wcale nie znaczy, że prostacki – przekaz łatwiej zarejestrować i zrozumieć, co może mieć decydujące znaczenie przy podejmowaniu decyzji przez konsumentów. Nawet jeżeli nie uda się ich skusić za pierwszym razem, pomysłową reklamę niewątpliwie zapamiętają na przyszłość.

Połącz prostą, ale ładną grafikę z krótkim i chwytliwym hasłem. Na pewno zwrócisz na siebie uwagę

Łatwiej powiedzieć niż zrobić, ale też nie ma jednej, uniwersalnej recepty na przygotowanie atrakcyjnego materiału promocyjnego. Projektując outdoorowe systemy reklamowe, w tym potykacze zewnętrzne i inne nośniki, trzeba wziąć pod uwagę całą wiedzę na temat preferencji i zachowań swoich klientów. Zdaniem specjalistów z EXACT komunikacja marketingowa powinna bazować na dwóch filarach:

1. badania konsumenckie – prowadzi je wiele różnych instytucji, a wyniki często są powszechnie dostępne. Można je znaleźć m.in. w branżowych czasopismach czy portalach tematycznych.
2. własne doświadczenia i spostrzeżenia – ankietowani mają to do siebie, że nawet anonimowo nie przyznają się do pewnych rzeczy. Dlatego wiedzę zdobywaną w bezpośrednich kontaktach z klientami warto systematyzować, aby na podstawie rzetelnej analizy wyciągać konstruktywne wnioski.

Nie wolno przy tym zapominać o zachowaniu elementarnych reguł: bezproblemowej czytelności, wytrzymałych materiałach konstrukcyjnych, solidnym wykonaniu etc. Wielu niebezpodstawnie uważa, że wywołanie odpowiedniej reakcji na reklamę wśród przedstawicieli grupy docelowej to prawdziwa sztuka – bardzo trudna, ale jak najbardziej wykonalna.